Libérer la Puissance des Réseaux de Retail Media : Accélérer la Croissance des Enseignes Européennes dans un Monde Sans Cookies

Le Nouvel Âge du Retail Media en Europe

Le paysage numérique européen évolue à une vitesse fulgurante. La disparition des cookies tiers et le renforcement des réglementations sur la protection des données, telles que le RGPD, bouleversent la manière dont les enseignes et les marques peuvent atteindre, comprendre et engager leurs audiences. Dans ce contexte, la donnée first-party devient l’atout le plus précieux pour les retailers souhaitant bâtir et monétiser des réseaux de retail media (RMN). Mais comment exploiter pleinement ce potentiel tout en respectant les exigences strictes de conformité et en générant des résultats mesurables ?

L’Accélérateur d’Audience Unifiée : Un Atout pour les Enseignes Européennes

L’Accélérateur d’Audience Unifiée (UAA) de Publicis Sapient permet aux retailers européens de tirer parti de leurs données propriétaires, d’enrichir les profils d’audience et de collaborer avec les marques et partenaires — sans jamais exposer les données brutes ni compromettre la conformité. Grâce à l’intégration de Salesforce Data Cloud et des AWS Clean Rooms, l’UAA offre :

Collaboration de données sécurisée : Les enseignes et leurs partenaires peuvent croiser et analyser leurs jeux de données pour révéler de nouveaux segments d’audience, sans partage de données sous-jacentes. Les techniques de préservation de la vie privée garantissent la conformité avec le RGPD et les législations locales.
Profils d’audience enrichis : En combinant données first-, second- et third-party dans Salesforce Data Cloud, les retailers obtiennent une vision unifiée et en temps réel de leurs clients. L’UAA permet d’enrichir ces profils de façon sécurisée via AWS Clean Rooms.
Activation de campagnes ciblées : Les insights unifiés permettent de lancer des campagnes cross-canal ultra-ciblées, pour les marques propres comme pour les annonceurs du réseau, avec un retour sur investissement optimisé et une attribution précise.

Monétisation et Nouveaux Modèles de Croissance

L’UAA ouvre la voie à de nouveaux leviers de revenus pour les retailers européens :

Développement de réseaux de retail media : Monétisez vos données propriétaires en offrant aux marques un accès à des audiences à forte valeur ajoutée, sur vos propres canaux digitaux et ceux de vos partenaires.
Partenariats sécurisés avec les marques : Collaborez avec les industriels pour co-créer des segments d’audience et mesurer l’efficacité des campagnes, dans un cadre de confidentialité renforcée.
Participation à des places de marché de données : Contribuez et bénéficiez de data marketplaces et de réseaux médias, en élargissant votre portée sans jamais céder le contrôle de vos données brutes.

Un Cadre Européen : Conformité, Agilité et Confiance

L’UAA est conçu pour répondre aux défis spécifiques du marché européen :

Conformité RGPD et souveraineté des données : Les données restent localisées et protégées, avec des mécanismes de gouvernance adaptés aux exigences nationales et sectorielles.
Agilité et innovation : L’architecture cloud-native de l’UAA permet d’adapter rapidement les stratégies aux évolutions réglementaires et aux besoins business.
Renforcement de la confiance client : En plaçant la confidentialité et la transparence au cœur de la démarche, les enseignes renforcent la fidélité et la valeur à long terme de leurs clients.

Étapes Clés pour Lancer ou Accélérer un Réseau de Retail Media

Unification et standardisation des données : Agrégez les données clients de tous les points de contact dans Salesforce Data Cloud, en assurant qualité et cohérence.
Collaboration privacy-first : Utilisez AWS Clean Rooms pour collaborer avec les marques et partenaires sans échange de données brutes.
Enrichissement et segmentation : Exploitez l’UAA pour enrichir les profils avec des données partenaires et tierces, et créer des segments activables.
Activation et mesure : Lancez des campagnes cross-canal via votre RMN, avec des insights unifiés pour un ciblage précis et une attribution fiable.
Optimisation continue : Mesurez la performance, affinez les segments et optimisez les campagnes pour maximiser le ROI et la valeur pour les partenaires.

Pourquoi Publicis Sapient ?

Leader européen de la transformation digitale, Publicis Sapient combine expertise data, intégration cloud et innovation privacy-first. Nos partenariats stratégiques avec Salesforce et AWS, alliés à notre expérience dans le retail et les médias, font de nous le partenaire idéal pour accélérer la croissance de votre réseau de retail media en Europe.

Prêt à libérer la prochaine ère du retail media ? Contactez Publicis Sapient pour découvrir comment l’Accélérateur d’Audience Unifiée peut transformer vos données en croissance durable, renforcer l’engagement client et vous positionner en leader dans un monde sans cookies, centré sur la confidentialité.