Déverrouiller la puissance de la collaboration de données : Insights d’audience respectueux de la vie privée pour les entreprises européennes
Dans le contexte européen, la transformation digitale s’accélère, portée par la disparition des cookies tiers et l’application stricte de réglementations telles que le RGPD. Les entreprises doivent désormais concilier innovation marketing, personnalisation et respect absolu de la vie privée. Pour les décideurs européens, la capacité à collaborer sur les données, tout en garantissant la souveraineté et la conformité, devient un avantage concurrentiel décisif.
L’impératif de la collaboration de données « privacy-first »
La fragmentation des données clients, la multiplication des points de contact et la montée des attentes en matière de transparence complexifient la tâche des responsables marketing et data. Les modèles traditionnels de partage de données exposent à des risques de fuite, de non-conformité et d’érosion de la confiance. Pourtant, l’enrichissement des profils, la mesure précise de la performance et l’activation d’audiences unifiées sont plus que jamais nécessaires pour générer de la valeur.
La collaboration de données « privacy-first » s’impose comme la réponse à ces défis. Grâce à des environnements sécurisés comme les Clean Rooms AWS et à des accélérateurs tels que le Unified Audience Accelerator (PS360), il est désormais possible de :
- Unifier les données clients issues de multiples sources (CRM, partenaires, éditeurs)
- Collaborer avec des partenaires sans jamais exposer les données brutes
- Enrichir les profils et segmenter les audiences dans le respect des réglementations européennes
- Mesurer l’efficacité des campagnes cross-canal avec précision et conformité
Comment fonctionne l’Unified Audience Accelerator (PS360) ?
PS360, développé par Publicis Sapient, connecte de façon transparente Salesforce Data Cloud et AWS Clean Rooms. Cette solution permet aux entreprises européennes de :
- Agréger et harmoniser les données first-party pour créer une vision 360° du client
- Enrichir ces profils avec des données partenaires, sans transfert ni duplication
- Activer les audiences sur tous les canaux, tout en respectant la souveraineté des données (grâce à Salesforce Hyperforce sur AWS)
- Exploiter des modèles IA/ML pré-entraînés pour la segmentation, la propension ou la détection de churn, dans un cadre sécurisé
Cas d’usage concrets pour l’Europe
- Analyse d’overlap d’audience : Identifier les synergies entre votre base clients et celle d’un partenaire média, sans jamais échanger de données personnelles.
- Attribution multi-canal : Comprendre le parcours de conversion dans un environnement cookieless, grâce à des analyses de cheminement sécurisées.
- Enrichissement de profils : Ajouter des signaux comportementaux ou des identifiants devices, tout en restant conforme au RGPD.
- Optimisation de la collaboration inter-entreprises : Co-créer des segments d’audience avec des partenaires retail, finance ou santé, dans le respect des exigences sectorielles européennes.
Les bénéfices pour les décideurs européens
- Conformité et souveraineté : Les données restent dans leur juridiction d’origine, répondant aux exigences de localisation et de contrôle imposées par l’UE.
- Agilité et innovation : L’architecture modulaire cloud-native permet d’adapter rapidement la stratégie data face à l’évolution des lois et des attentes consommateurs.
- Impact mesurable : Grâce à l’unification des insights et à l’attribution précise, il devient possible de démontrer la valeur des investissements marketing auprès des parties prenantes.
- Nouvelles opportunités de monétisation : Les entreprises peuvent créer ou rejoindre des réseaux média, monétiser leurs données first-party et développer de nouveaux partenariats, tout en préservant la confiance des clients.
Accélérer la transformation data-driven en Europe
La réussite de la collaboration de données en Europe repose sur :
- La standardisation et la gouvernance des données à l’échelle de l’entreprise
- L’adoption de solutions « privacy-by-design » comme PS360 et AWS Clean Rooms
- La formation des équipes aux enjeux de la conformité et de l’éthique data
- L’alignement des objectifs business, IT et compliance dès la phase de cadrage
Prêt à transformer votre stratégie data en Europe ?
Dans un marché européen où la confiance, la conformité et l’innovation sont indissociables, la collaboration de données respectueuse de la vie privée n’est plus une option, mais une nécessité. Avec l’Unified Audience Accelerator, les entreprises peuvent activer tout le potentiel de leurs données, générer de nouveaux revenus et bâtir des relations durables avec leurs clients et partenaires.
Contactez Publicis Sapient pour découvrir comment accélérer votre transformation data-driven, en toute sécurité et conformité, au cœur de l’Europe.