Collaboration de Données et Respect de la Vie Privée : Révolutionner le Marketing en Europe avec l’Unified Audience Accelerator
Un nouveau paradigme pour les décideurs européens
Dans le contexte européen, la gestion des données clients est soumise à des exigences réglementaires strictes, notamment le RGPD, et à une attente croissante des consommateurs en matière de transparence et de respect de la vie privée. La disparition progressive des cookies tiers et la fragmentation des données compliquent la tâche des responsables marketing et data. Pourtant, la capacité à exploiter des insights clients unifiés, tout en garantissant la conformité et la sécurité, devient un avantage concurrentiel décisif.
L’Unified Audience Accelerator, développé par Publicis Sapient en partenariat avec Salesforce et AWS, s’impose comme une solution de référence pour les entreprises européennes souhaitant transformer leur approche du marketing digital dans ce nouvel environnement.
L’unification des données au service de la performance
L’Unified Audience Accelerator permet de réunir, dans un environnement sécurisé, les données de première, deuxième et troisième parties issues de Salesforce Data Cloud et d’AWS Clean Rooms. Cette approche offre une vision à 360° du client, essentielle pour personnaliser les expériences, optimiser les campagnes et mesurer précisément le retour sur investissement, tout en respectant les contraintes de souveraineté et de résidence des données propres à l’Europe.
Collaboration sans compromis sur la confidentialité
Grâce à l’intégration d’AWS Clean Rooms, les entreprises peuvent collaborer avec leurs partenaires (éditeurs, annonceurs, réseaux médias) pour enrichir leurs profils clients et analyser la performance des campagnes, sans jamais exposer les données brutes. Ce modèle « privacy by design » répond aux attentes des régulateurs européens et des consommateurs, tout en ouvrant la voie à des analyses croisées inédites et à la monétisation de nouveaux segments d’audience.
Des cas d’usage concrets pour les leaders européens
- Analyse d’audience et de chevauchement : Identifiez les synergies entre vos bases clients et celles de vos partenaires pour cibler de nouveaux segments, tout en respectant la confidentialité.
- Attribution multi-canal : Mesurez l’impact réel de chaque point de contact sur la conversion, grâce à des modèles d’attribution avancés et des analyses de parcours utilisateurs, sans compromettre la sécurité des données.
- Enrichissement des profils : Intégrez des signaux externes (ID de device, variables comportementales) pour affiner la segmentation et la personnalisation, dans un cadre strictement conforme au RGPD.
- Activation et mesure cross-média : Activez vos audiences sur l’ensemble des canaux digitaux et mesurez la performance de vos campagnes, même dans un monde sans cookies tiers.
Gouvernance, conformité et souveraineté : des piliers pour l’Europe
L’Unified Audience Accelerator s’appuie sur Salesforce Hyperforce, hébergé sur AWS, pour garantir la résidence des données dans l’Union européenne et répondre aux exigences de souveraineté numérique. Les analyses sont réalisées en « zero copy », évitant toute duplication ou transfert de données sensibles, ce qui réduit les risques et les coûts tout en accélérant la prise de décision.
Accélérer la transformation marketing en Europe
Pour les CMO, CDO et dirigeants de médias européens, l’Unified Audience Accelerator représente une opportunité unique de concilier innovation, performance et conformité. En unifiant les insights clients et en automatisant l’activation via l’IA, les entreprises peuvent :
- Prendre des décisions plus rapides et plus éclairées
- Maximiser le ROI marketing
- Renforcer la confiance des clients et des partenaires
- S’adapter en continu à l’évolution du cadre réglementaire européen
Prêt à transformer votre stratégie data-driven ?
L’avenir du marketing en Europe est collaboratif, sécurisé et centré sur la vie privée. Avec l’Unified Audience Accelerator, les entreprises peuvent exploiter tout le potentiel de leurs données, créer de la valeur nouvelle et bâtir une relation de confiance durable avec leurs clients. Contactez Publicis Sapient pour découvrir comment cette approche peut révolutionner votre marketing dans le respect des standards européens les plus exigeants.