En América Latina, la transformación digital avanza a pasos agigantados, pero los desafíos en torno a la privacidad de los datos y la fragmentación de la información del cliente son especialmente complejos. La desaparición de las cookies de terceros y la proliferación de regulaciones locales —como la Ley General de Protección de Datos Personales en Brasil (LGPD), la Ley de Protección de Datos Personales en México y normativas similares en Argentina, Colombia y Chile— obligan a las empresas a repensar cómo colaboran y activan datos para impulsar el crecimiento.
En este contexto, la colaboración de datos bajo un enfoque privacy-first se convierte en una ventaja competitiva clave. Soluciones como Unified Audience Accelerator (PS360), que integran Salesforce Data Cloud y AWS Clean Rooms, permiten a las organizaciones latinoamericanas unificar, enriquecer y activar insights de audiencia sin exponer datos sensibles ni comprometer el cumplimiento normativo.
Las empresas de la región suelen operar con datos dispersos entre canales digitales, puntos de venta físicos y partners externos. Además, la colaboración tradicional con socios —como bancos, retailers, aseguradoras o medios— se ve limitada por la necesidad de proteger la información personal y cumplir con regulaciones locales y extraterritoriales (como GDPR para operaciones internacionales).
La clave está en encontrar mecanismos que permitan:
PS360 permite a las empresas latinoamericanas:
Este enfoque es especialmente relevante para sectores regulados como servicios financieros, salud y retail, donde la protección de datos es crítica y la colaboración con partners puede abrir nuevas oportunidades de negocio sin riesgos legales.
La adopción de soluciones como PS360 ayuda a las empresas latinoamericanas a:
El futuro del marketing y la colaboración de datos en América Latina es privacy-first, colaborativo y orientado a resultados. Las empresas que adopten soluciones como Unified Audience Accelerator estarán mejor posicionadas para navegar la complejidad regulatoria, maximizar el valor de sus datos y construir relaciones de confianza con clientes y partners.
¿Está su organización lista para liderar en la nueva era de la colaboración de datos? Descubra cómo un enfoque privacy-first puede transformar su estrategia de marketing y acelerar el crecimiento en el dinámico entorno latinoamericano.