Dans un paysage numérique européen marqué par la disparition des cookies tiers et le renforcement des réglementations sur la confidentialité (RGPD, ePrivacy, etc.), les dirigeants marketing et data font face à un défi de taille : délivrer des campagnes hyper-ciblées et mesurables tout en respectant les normes les plus strictes en matière de protection des données. L’alliance d’Agentforce, Salesforce Data Cloud et AWS Clean Rooms redéfinit les possibilités, permettant aux entreprises européennes de créer une vision unifiée, conforme et exploitable de leurs audiences, tout en libérant la puissance de l’IA pour des analyses marketing avancées et un impact business tangible.
Le marketing moderne repose sur la donnée, mais sa véritable valeur réside dans la capacité à connecter des sources disparates — CRM, partenaires, segments tiers — pour obtenir une vue actionnable et conforme. Salesforce Data Cloud permet d’exploiter pleinement la donnée first-party, tandis qu’AWS Clean Rooms offre un environnement sécurisé pour enrichir ces données avec des signaux externes, sans jamais exposer les données brutes. Cette approche est essentielle dans un contexte européen où la souveraineté et la résidence des données sont des priorités stratégiques.
Agentforce, la plateforme agentique de Salesforce, orchestre ces flux de données et applique des modèles d’IA avancés pour permettre aux équipes marketing de :
L’intégration d’AWS Clean Rooms avec Salesforce Data Cloud permet aux entreprises de collaborer sur des insights d’audience sans jamais partager les données sources. Cette approche « privacy by design » répond aux attentes croissantes des consommateurs européens en matière de transparence et de contrôle sur leurs données. Les entreprises peuvent ainsi :
Grâce à cette fondation unifiée, Agentforce déploie des agents IA qui automatisent et optimisent les fonctions clés du marketing :
La combinaison Agentforce, Data Cloud et AWS Clean Rooms offre des fonctionnalités avancées adaptées aux exigences du marché européen :
Cette approche unifiée transforme la donne pour :
Chez Publicis Sapient, nous accompagnons les organisations européennes pour exploiter tout le potentiel d’Agentforce, Salesforce Data Cloud et AWS Clean Rooms. Notre expertise couvre la stratégie, l’ingénierie data, le développement de modèles IA et la gouvernance de la confidentialité, garantissant une transformation marketing à la fois innovante et conforme.
En unifiant les insights d’audience et en automatisant le ciblage et l’attribution grâce à l’IA, nous permettons aux leaders européens de :
Prêt à passer à la vitesse supérieure du marketing data-driven en Europe ? Contactez Publicis Sapient pour découvrir comment l’intelligence unifiée des audiences peut transformer votre performance.