Dans un contexte européen marqué par la montée en puissance des réglementations sur la protection des données (RGPD, ePrivacy, législations nationales), la disparition progressive des cookies tiers et l’exigence croissante de personnalisation de l’expérience client, les clean rooms de données s’imposent comme une solution incontournable pour les entreprises souhaitant concilier performance marketing, respect de la vie privée et innovation.
Une clean room de données est un environnement sécurisé permettant à plusieurs parties (marques, retailers, éditeurs, partenaires technologiques) de croiser et d’analyser leurs données propriétaires (first-party data) sans jamais exposer les données individuelles des consommateurs. Les analyses et activations se font sur des segments agrégés, dans le respect des règles de confidentialité et de consentement.
L’Europe se distingue par une mosaïque de lois nationales venant compléter le RGPD, rendant la gestion de la donnée complexe pour les groupes internationaux. Les clean rooms permettent d’appliquer des règles de gouvernance et de consentement adaptées à chaque marché, tout en garantissant la conformité lors du partage ou de l’activation des données.
La fin des cookies tiers bouleverse la mesure de l’efficacité publicitaire, le ciblage et l’attribution. Les clean rooms offrent une alternative robuste : elles permettent de relier les données CRM, transactionnelles et comportementales avec celles des partenaires médias ou retailers, pour mesurer l’impact réel des campagnes, optimiser les segments et activer des audiences à forte valeur ajoutée, tout en respectant la vie privée.
En France, en Allemagne ou aux Pays-Bas, de nombreux retailers, groupes médias et marques lancent leurs propres clean rooms ou s’appuient sur des solutions cloud (AWS, Google, Salesforce, etc.). Cela favorise l’émergence de nouveaux modèles de collaboration : retail media, co-segmentation, mesure d’incrémentalité, enrichissement de profils, etc. Les clean rooms deviennent le socle d’un écosystème data plus ouvert, mais sécurisé.
Les consommateurs européens sont particulièrement sensibles à la protection de leurs données. Les clean rooms, en limitant l’accès aux données brutes et en garantissant l’anonymisation, renforcent la confiance des clients et des partenaires. Elles facilitent également la gestion des droits des personnes (accès, suppression, portabilité), un enjeu clé pour éviter les sanctions et préserver la réputation de la marque.
Les clean rooms de données représentent une opportunité majeure pour les entreprises européennes de réconcilier performance, innovation et conformité. Elles s’imposent comme le nouveau standard pour activer la donnée de manière responsable, dans un environnement où la confiance et la transparence sont devenues des leviers de différenciation. Pour les décideurs européens, il s’agit désormais d’intégrer ces solutions dans leur stratégie data, en tenant compte des spécificités locales et des attentes des consommateurs du continent.