Dans un contexte de transformation digitale accélérée, les entreprises européennes de produits de grande consommation (CPG) font face à une pression croissante pour innover, s’adapter aux attentes des consommateurs et répondre aux enjeux de durabilité. Si beaucoup investissent dans le développement interne de nouvelles capacités, une tendance majeure émerge : la collaboration avec des startups pour accélérer l’innovation, explorer de nouveaux modèles économiques et renforcer leur agilité.
La collaboration avec les startups n’est plus un simple effet de mode, mais une réponse pragmatique à la complexité croissante du marché européen. Les grandes entreprises, souvent structurées autour de processus lourds et de cycles d’innovation longs, reconnaissent la nécessité d’adopter une approche plus ouverte et agile. Les startups, quant à elles, apportent une culture de l’expérimentation, une rapidité d’exécution et une expertise pointue sur des sujets comme l’IA, la data, la personnalisation ou la durabilité.
En Europe, cette dynamique est particulièrement marquée par la diversité des marchés, la fragmentation réglementaire et l’exigence d’adapter les innovations à des contextes locaux variés. Les consortiums, incubateurs, hackathons et partenariats avec des universités se multiplient, permettant aux CPG d’identifier, de tester et de déployer rapidement des solutions innovantes à l’échelle continentale.
Trois axes se distinguent dans les collaborations entre CPG et startups en Europe :
Pour maximiser la valeur de ces partenariats, les entreprises européennes doivent relever plusieurs défis :
Des initiatives comme l’utilisation de la computer vision pour la personnalisation de produits de beauté, l’automatisation de la création de contenus pour le e-commerce multilingue, ou encore l’exploitation de la data pour optimiser la supply chain et réduire l’empreinte carbone, illustrent la capacité des CPG européennes à tirer parti de l’écosystème startup pour répondre à des enjeux locaux et globaux.
Pour les dirigeants européens, l’enjeu n’est plus de savoir s’il faut collaborer avec des startups, mais comment structurer ces partenariats pour en faire un levier stratégique d’innovation, de croissance et de durabilité. L’Europe, avec sa diversité culturelle, réglementaire et technologique, offre un terrain fertile pour des collaborations créatrices de valeur, à condition d’adopter une approche ouverte, pragmatique et centrée sur l’impact humain et sociétal.
En s’appuyant sur l’écosystème startup, les CPG européennes peuvent accélérer leur transformation digitale, renforcer leur compétitivité et répondre aux attentes d’un consommateur toujours plus exigeant, tout en respectant les spécificités du marché européen.